Det er endnu en årlig Double Eleven-shoppingtur i Kina – en af Kinas mest populære online shoppingbegivenheder. Efterhånden som folk får travlt med at købe, udforsker detailhandlere nye måder – såsom livestreaming – at sælge på. Dai Kaiyi har historien.
Tænk på, hvor viralt TikTok er gået i Vesten, brummer omkring live-streaming e-handel er kun mere dramatisk i Kina. Dens hype når sit klimaks omkring denne tid hvert år. Det er en virtuel shoppingtur – en kinesisk version af Black Friday.
DAI KAIYI Chengdu “Det er ikke engang halvvejs gennem november, og mange online shoppere mangler allerede penge. De fleste giver skylden for en af Kinas største online shoppingbegivenheder på året – Double Eleven. Ingen opgiver chancen for at få nedsatte varer online."
Hvis du kun betaler en brøkdel af penge som udbetaling, kan du låse rabatter på produkter lige fra kosmetik til smarte gadgets. Forbrugere kan se varerne gennem live-streaming. Det giver dem en bedre fornemmelse af, hvad de betaler for, og det er grunden til, at brands har været hurtige til at komme ind i handlingen, idet de har vedtaget denne model som en væsentlig del af at nå ud til kunderne.
LU SHAN Vicepræsident, Raidy Boer Fashion Garment Co., Ltd "Jeg tror, det er en hurtigt voksende trend, og jeg er fuldt ud overbevist om fremtiden for live-streaming e-handel, vi indkasserede over 20 millioner yuan af salgsvolumen om året via live-streaming alene. Fra mit perspektiv er det ikke et spørgsmål om, om virksomhederne vil begynde at streame, det er bare et spørgsmål om hvornår.”
At gøre virtuelle transaktioner både nemme og underholdende gør live-streaming af e-handel til en fristende mulighed for købere og sælgere. Men det er ikke uden ulemper.
LIU SIYAN Assistent for bestyrelsesformanden, Sheme “Jeg tror, at en ulempe ved det er, at vi ikke direkte kan fremvise, hvor udsøgt vores håndværk og materialer er. Vi importerede læder og krystal fra udlandet, men disse sarte elementer kan ikke mærkes, da online shoppere ikke kan røre ved dem eller prøve disse sko på sig selv."
Mange virksomheder dypper tæerne i vandet for første gang, og der er tonsvis af udfordringer tilbage for dem at finde ud af, såsom at udkonkurrere konkurrenter, udvide markedsandele eller endda bare få fodfæste i arenaen.
DAI KAIYI Chengdu “Det er faktisk svært at skille sig ud. Men næsten ingen vil benægte, at omsætningen af live-streaming e-handel er på rekordhøje niveauer. Med kunder, der er bange for at gå glip af gode tilbud, lader detailhandlere ikke slippe nogen chance for at sælge så meget, som de kan."
Data viser, at ved udgangen af 2020 ser over 60 procent af internetbrugerne i Kina livestreams, og næsten 40 procent af dem deltager i online shoppingbegivenheder.
CUI LILI-forsker, e-handelsekspert, Shanghai University of Finance and Economics “Indtil videre tager de bedste streamere i Kina stadig en dominerende markedsandel med hensyn til live-streaming e-handel. Når det er sagt, er interne streams stadig en vigtig del for virksomheder til at understøtte salget, fordi de har brug for måder at tiltrække opmærksomhed online og konvertere det til fodtrafik i deres fysiske butikker."
Det er nemmere at få opmærksomhed under en shoppingfestival, end det er på normale dage, men selv med dette års "imponerende" forsalg siger analytikere, at virksomheder, der ønsker en online-til-offline-konvertering fra Double Eleven, stadig vil være en udfordring. Dai Kaiyi, CGTN, Chengdu, Sichuan-provinsen.
Indlægstid: 12-november 2021
